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电影的宣发定位，有点类似于娱乐圈的明星卖人设。因为人是不容易记住的，但人设容易。它是一个精准定位，使明星的某一特点深入人心，提高辨识度从而更容易被观众记住和喜爱，进而靠人设圈粉。
如迪莉热芭凭《克拉恋人》崭露头角时，其团队迅速为其打造了“胖迪”、“吃货”等人设，拉近明星与大众的距离，进而达到圈粉的目的。
还有刘桃的“贤妻”，靳栋的“老干部”，华仔的“敬业”，萧景藤的“雨神”，邓朝的“逗比”……。
人设能带来诸多好处，维持或者选择更好的人设，就成了娱乐圈明星的主要工作之一。譬如刘桃在《欢乐颂》之后，就拿掉了“贤妻”的标签，开始卖“总攻”人设。
奈何娱乐圈的竞争激烈到，好人设也抢手的地步。一众流量女星纷纷“将头发梳成大人模样，穿上一身帅气西装”，大玩“女总攻”人设，发通稿必然是“攻气十足”、“撩妹狂魔”等字体。具体女星实在太多，就不一一列举名字了。
一款“人设”卖的多好不是重点，坚持不崩才是王道。因为那些人设崩塌的明星，几乎都是瞬间负面新闻如潮，星光顷刻暗淡。
而《画皮2》上映第二天就票房跌幅巨大，也是“人设”崩塌的结果。
起因是香港的王鲸导演在微博上发了条观影评论：“在香港看《画皮2》，很奇怪，全是2D版，难道香港人比较2？”
评论被不少圈内人转发后，内地网友议论纷纷，不少网友愤怒的质疑《画皮2》在内地有圈钱的嫌疑。
因为在上映之前，片方突然宣布：电影2D版本在制作上出现瑕疵，有碍于体现本片的魔幻题材特点和观影效果，虽经不断改进效果仍不理想。为此，我司本着对观众负责的态度，决定取消2D版本的放映，只提供3D版本。”
话说这理由就有点扯了，不过作为商业行为，片方出于利益考虑不向内地观众提供2D版本，倒也不好指责什么。
但香港上映的《画皮2》居然只有2D没有3D版，这就让很多影迷愤怒了！妈的，看个电影也是“大陆特供版”，当我们人傻钱多？
更扎心的是，这特供的3D电影效果还相当的渣，尤其是一些觉得不舒服的观众中途摘下眼镜会惊喜的发现，咦，画面好像更清晰了！
《画皮2》恶评如潮，《分手大师》的口碑也不怎么样。偌大的暑期档，国产电影保护月，却只有这么两部电影争雄，只能说华语电影的路还很长。
不过《分手大师》好在一点，龙麟影业在宣发的时候不瞎吹牛逼。影片定位就是一低俗搞笑片，不谈情怀艺术。
这点从邓朝在路演时的表现也看的出来，要说他也是真放的下身段，在京城三里屯宣传的时候，大跳“逗比舞”，一般明星哪做的出来。
整部影片从预告到宣发，由里到外的透着一股恶搞、逗比的气息。而事实证明，高雅低俗，各有拥泵。在另一个时空中，《分手大师》的6.6亿，是在与《变形金刚4》同天上映，正面硬钢的情况下取得的。
而《画皮2》就牛逼了，占了个千古好档期，上映前稍微有点余力的《饥饿游戏》已经第三周了。
如果与北美同步的话，《超凡蜘蛛侠》7月3日就该上。结果《画皮2》上映后，一直没有小蜘蛛的消息。有关部门表示，为了躲避《画皮2》，《超凡蜘蛛侠》“主动”挪到8月30日。
这等操作，不服不行啊！
不过在这个时空，《画皮2》遇见对手了！晚一天上映的《分手大师》首日票房五千三百万，虽不及《画皮2》的首日成绩出色，却也来势汹汹。
这样的票房成绩出来后，华亿和片方都有些慌，本以为赶走《超凡蜘蛛侠》，独霸暑期档怎么就该收割票房了，谁料半路跑出个抢饭碗的，自是紧急召开宣传策略。
翌日，《分手大师》在豆瓣上的评分，从5.8掉到5.4，而《画皮2》也从6.6掉到6.1。两部影片的评论区，都多出很多一星差评。
不过《分手大师》的日票房升到六千多万，而《画皮2》在六千万出头，勉强算一个棋逢对手的状态。
《分手大师》的低俗、生硬、尴尬是网友评论最多的。而《画皮2》的一星差评，主要是“伪3D圈钱，一星差评不解释。”
话说这种情况下，网民都瞧出两部影片互下黑手的痕迹，更有人评论道：“北美市场都是超级大片互相争夺档期、票房，我们这可好，俩烂片打烂架，谁能拯救一下华语电影？”
这贴子一出，倒是引发了观众的吐槽心理。虽说两部影片的票房吸金能力都很强，奈何槽点实在太多。
要是国内观众没看过《大圣归来》和《天神联盟》也就算了，已经被炫酷特效洗礼，哪还受得了《画皮2》的伪3D。后期转制费用一千万，这话怕不是在搞笑吧？华语电影市场，一千万能做什么？当红一点的小鲜肉是请不来啊！
有学生发帖，“去看了《画皮2》和《分手大师》，《画皮2》特效太渣了，费祥一说话，观众就笑，听着好尬。《分手大师》也不怎么样，太恶搞了，受不了。期待陆麟导演的《后羿射日》，到底什么时候能上映啊！”
下面评论的，自然有捧《画皮2》贬《分手大师》，也有贬《画》捧《分》的，两伙吵的不可开交。
第三派就是期待《后羿射日》的，哀叹什么时候才能看到。更有网友发帖，目前国内的导演也就陆麟良心一些，剧情好看，特效超赞。
不料说了不久，就有网友道：“可得了，我就是被陆麟骗去看《分手大师》的！”
这下可好，众网友们纷纷吐槽，说看到预告片中有陆麟，想也不想就去买票了。
随后有网友嘲笑：你们是不是傻，片方早就说了，陆麟是客串，出场时间两分钟都不到。