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品牌分野(第1/2页)
完成环境打造和企业文化这块，针对品牌拆分的会议是在周一的高管会上宣布的。
肖克坐在主位，面前摊着三张商标设计稿，开门见山：“今天定一件事：把我们现有的几条产品线，拆成独立品牌，分开运营，统一归云克贸易管理。”
底下的人都愣了一下。汤大川最先开口：“肖总，现在云舒景区供应鞋、云锦婚鞋、云童童鞋都挂在云克贸易名下，卖得也挺好，为啥要拆出来单独做品牌？”
“一个牌子什么都做，最后什么都做不精。”肖克指尖敲了敲桌子，语气很笃定，“消费者认品牌，认的是‘专业’。买休闲鞋的觉得你家婚鞋不专业，买童鞋的觉得你家成人鞋不安全。混在一起，互相拉低档次。分开打，每个赛道钉一根钉子，才能扎得深。”
他指着三张设计稿，一个个说：
“第一个，云舒。主打景区休闲鞋、中老年健步鞋，核心卖点是防滑、轻便、舒适。对应洛川工厂的文旅鞋生产线，走批发、景区、商超渠道。”
“第二个，云锦。主打婚鞋、礼仪女鞋，核心卖点是手工、精致、喜庆。走高端专柜、婚纱影楼合作、定制渠道，归云翎高端线。”
“第三个，云童。主打儿童鞋，核心卖点是护足、安全、耐磨。走母婴店、商场专柜、童装渠道，单独成线。”
“三个品牌，商标独立，定位独立，渠道独立，但生产、供应链、后台管理都共享云克的资源。既保持专业度，又不浪费现有产能。”
话说得很透，底下人立刻就懂了。以前是一个云克牌子卖所有鞋，现在把不同品类拆成子品牌，各自打各自的市场，更精准，也更容易做出口碑。
“就按肖总说的办！”汤大川第一个表态，“洛川工厂全力配合，云舒、云锦和云童的生产线，我盯着调。”
颜落落也点头：“云翎这边的高端定制女鞋，我来跟进设计和品控。”
事情就这么定了。接下来分两条线同步推进：一条是商标注册、专利申请，一条是产品标准、质量检测。
商标注册由法务专员刘敏负责。她跑了趟工商局，又找了本地的诚智商标事务所对接，本以为很顺利，结果卡在了“云童”上。
“肖总，颜总，有问题。”刘敏拿着商标局的查询报告，脸色有点凝重，“‘云童’这个名字，有一家外地的童装厂注册过近似商标，都是童装品类，咱们再注册的话，大概率会被驳回。”
颜落落皱了皱眉：“差多少？能不能争取？”
“对方的商标是‘云童坊’，三个字，我们是两个字，字形读音都近似，童装又是同一品类，风险很大。”刘敏实话实说，“要么换名字，要么改设计，增加显著特征，试试能不能过。”
肖克沉默了几秒，问：“我们的童鞋线，有没有什么标志性的设计元素？”
“有！”颜落落立刻反应过来，“云童的鞋头都有个小云朵的防踢设计，我们可以把这个小云朵卡通化，做成专属图形logo，和‘云童’两个字组合在一起，增加辨识度。”
“可以。”肖克拍板，“不换名字，改设计。把云朵卡通形象融进去，做成图文组合商标，重新提交。”
设计部加班改了三版logo，最后定了一版：“云童”两个字是圆润的卡通字体，旁边跟着一朵笑眯眯的小云朵，活泼又好记，正好对应鞋头的防踢设计。
刘敏拿着新设计稿重新提交，这次很顺利，一个多月后就收到了商标受理通知书。
商标的事刚理顺，专利那边也遇到了坎。
负责跑专利的是设计部主管李薇，对接的是诚智专利事务所的王代理人。三个外观专利：云舒的防滑斜面鞋底、云锦的刺绣鞋帮纹样、云童的防踢鞋头结构。
本以为都是原创设计，申请没问题，结果斜面鞋底的专利先被驳回了。
“审查员说，市面上已经有倾斜鞋底的休闲鞋了，我们的设计缺乏创造性。”王代理人把驳回通知书递给李薇，有点无奈，“肖总那边怎么说？要不要放弃？”
李薇没立刻答复，拿着驳回通知书回了公司，直接找了肖克和颜落落。
“放弃不可能。”肖克语气很平，“这个斜面鞋底是我们研发部测了半年的成果，3.5度的倾斜角，最符合人体工学，走路能省三成力，跟市面上那些随便做的斜鞋底根本不是一回事。凭什么放弃？”
颜落落翻着驳回通知书，想了想说：“审查员只看到了‘斜面’这个共同点，没看到我们的角度数据、防滑纹路设计，还有对应的测试数据。我们把这些补充进去，再修改权利要求书，突出我们的独特性，行不行？”
“可以试试。”李薇眼睛一亮，“研发部有完整的人体工学测试报告，还有鞋底纹路的防滑测试数据，都能证明我们的设计和市面上的不一样。”
“那就去做。”肖克点头，“把测试数据、设计原理都整理好，跟专利申请文件一起交上去。权利要求书写细一点，把我们的核心设计点都列清楚。”
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李薇立刻扎进了设计部，跟同事们一起整理数据，改申请文件，熬了两个通宵，把斜面鞋底的设计逻辑、测试数据、和市面产品的差异分析，整理得清清楚楚，足足二十多页。
王代理人看完都赞叹：“这么详实的材料，审查员一看就知道是真做了研发的，通过率肯定高。”
二次提交后，过了一个半月，三个外观专利全部授权通过。加上之前的三个外观专利，现在云克也有了六个外观专利和各种检测资料。
拿到专利证书那天，李薇特意把三张证书装裱好，送到肖克办公室。
“肖总，都下来了。”她语气里藏不住的高兴，“尤其是斜面鞋底那个，审查员特意说我们的材料做得扎实，创造性很充分。”
肖克拿起证书看了看，红色的封皮，烫金的字，沉甸甸的。
“别都放我这儿。”他递给林薇，“一份放档案室存档，做好借阅登记，以后新产品立项，先查专利，避免侵权。一份贴在设计部墙上，让大家都看看，我们做的设计，是受法律保护的。”
专利的事落定，质量检测那边也到了关键节点。
负责跑检测的是品质部主管赵梅，对接的是华中鞋类质量检测中心。三个品牌的鞋子都要做全项检测，拿到合格报告才能正式上市推广。
云舒和云童都很顺利，一次就过了。唯独云锦婚鞋出了问题——鞋面上的绸缎面料，耐磨次数不达标。
“赵主管，你们这款鞋用的是真丝缎面，好看是好看，但太不耐磨了。”检测中心的李工程师把报告递给她，“正常穿不了多久就会勾丝、起毛，不符合鞋类面料耐磨标准。要么换面料，要么想办法提升耐磨性。”
赵梅拿着报告回公司，脸色很难看。云锦是高端婚鞋，主打的就是绸缎面料的质感和光泽，换面料等于丢了灵魂；可不换，又过不了检测。
她立刻找了颜落落和研发部、供应商一起开会。
“能不能在绸缎里面加一层耐磨衬？”供应商先开口，“但这样鞋帮会变硬，穿着不舒服。”
“不行，婚鞋要贴脚，硬了就没那味儿了。”颜落落立刻否决。
“那……做纳米耐磨涂层？”研发部的工程师说，“在绸缎表面喷一层透明的耐磨涂层，不影响光泽，还能提升耐磨性。就是成本高一点，工艺也复杂。”
“成本高不怕，要保证质感，也要过检测。”颜落落拍板，“先打样试试，看效果怎么样。”
供应商回去打了三次样，前两次要么光泽度受影响，要么耐磨度不够。第三次调整了涂层配方和喷涂工艺，终于达标了——光泽度和原绸缎几乎没差，耐磨次数提升了三倍，完全符合标准。
赵梅拿着新样品再去检测中心，顺利拿到了合格报告。
李工程师笑着说：“你们云克做事是真较真。很多品牌遇到这种事，要么换便宜面料，要么想办法蒙混过关，你们倒好，真花钱改工艺。”
赵梅笑了笑：“我们肖总说了，质量是品牌的根。检测不过关，牌子砸了，损失更大。”
三个品牌的商标、专利、检测报告全部备齐那天，肖克组织了个小型的品牌启动会。
会议桌上摆着三个品牌的样品鞋、商标证书、专利证书、检测报告，整整齐齐。
“从今天起，云舒、云锦、云童，三个独立品牌，正式启动。”肖克看着在座的人，语气郑重，“商标是身份，专利是壁垒，检测是底线。这三样东西，是我们做品牌的底气。”
终于慢慢接近了洪峰教授所说消费模式的，“有没有”到“好不好”了。至于“值不值”的阶段，还需要一些时间。
他拿起云舒的专利证书，指尖拂过纸面：“以前我们做鞋，靠的是经验、是手艺。以后做品牌，靠的是标准、是知识产权、是法律保护。没有这些，做得再大也是空中楼阁，风一吹就倒。”
“刘敏，以后建立知识产权档案，所有商标、专利、版权，统一管理，定期监控，发现侵权立刻处理。”
“赵梅，所有产品上市前必须过检测，不合格的绝对不许出厂。每个季度抽测一次，形成制度。”
“李薇，以后每个季度至少申报一项专利，不管大的小的，把我们的设计一点点都保护起来。”
“是！”几个人齐声应道。
会议结束后，颜落落留下来整理资料。她把三份专利证书的复印件，分别放进三个品牌的产品档案里，认认真真盖好章。她想起肖克说的，“品牌的根，是知识产权；产品的魂，是品质标准”。反倒之前做品牌就是打广告、卖得贵，现在才懂，真正的品牌，是从里到外的扎实。是每一个设计都有专利，每一双鞋都过检测，每一分钱都赚得明明白白。这样的牌子，才稳。